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体育品牌面临的难题

时间:2018-05-22 09:00

来源:未知作者:admin点击:

  近日,山东省体育局在全省体育产业发展大会上向社会各界发出邀请,敞开大门,欢迎各方精英加盟山东体育产业,推动我省体育产业高质量发展。
  省体育局局长李政介绍,一方面,体育赛事资源开发不够,有的多年处于“沉睡”状态,难以盘活;另一方面社会力量十分渴求这些资源,通过市场化运作,能够办得风生水起、红红火火。
  为加快我省体育新旧动能转换,省体育局敞开大门,以开放的姿态推动我省体育产业高质量发展,将在体育产业规划引领、优惠政策落实和投融资方面同时发力,突出抓4个体系建设。
  一是抓政策体系和统计体系,这是政府为市场提供服务的主要内容。从2014年起国家下发了十几个涉及体育产业的文件,我省多数还没有制定配套的落实文件。要建立“1+1+N”政策体系,以推动体育产业发展的《实施意见》和《十三五规划》为2个“1”,配套出台N个体育场馆开放运营、体育旅游、体育康养和各运动项目产业规划等,使政策体系更加完善。
  二是抓体育产业统计工作,初步形成长效工作机制。主要针对总规模、增加值和各门类进行统计,下一步要增加反映市场需求的体育消费统计和反映市场风向的重点行业监测统计,使统计数据更好对接市场和群众需求,更好为市场主体服务。
  三是抓标准体系和评价体系,这是政府实施行业监管的有力抓手。标准体系包括体育产品标准化建设和体育服务标准化建设。要用好山东省体育及体育用品标准化委员会平台,加快体育用品标准化进程;要研究对健身培训主体的等级、星级评定办法,规范体育服务业市场。通过标准化引领,不断提高体育产品和服务水平,淘汰落后产品和服务,避免“劣币驱逐良币”现象出现;评价体系建设关键在于绩效考核,对产业引导资金和列入新旧动能转换重大工程的基金项目,要进一步研究经费使用绩效评价办法,确保经费投入指向精确、经费使用收到成效,对绩效评价不合格的,进行动态调整,对套取经费、违规使用的,严肃追责。 为深入贯彻落实国家体育总局援藏工作会议和广东省委省政府援藏援疆工作会议的精神,广东省体育局体育援藏工作调研组一行日前赴西藏的林芝市、拉萨市等地,就体育后备人才培养、体育场地设施援建、体彩工作交流进行调研。
  调研组深入林芝市重点业余体校、鲁朗运动休闲特色小镇、米林县、工布江达县,对前期援助落实情况实地考察;与林芝市政府衔接,就竞技体育人才培养合作协议具体落实进行沟通;对鲁朗运动休闲特色小镇建设进行座谈交流。
  在拉萨,调研组到西藏自治区体科所、体彩中心进行调研,并与西藏自治区体育局进行交流。西藏自治区体育局相关部门介绍了广东援建林芝地区项目落实情况。
  广东省体育局副巡视员王卫东表示,广东省体育局坚决贯彻广东省委省政府援藏工作部署要求,进一步提高政治站位,加大工作力度,积极配合林芝市政府,在广东援藏工作队统一领导下,做好如下几项工作:一是落实好《关于对口援藏 共同培养竞技体育后备人才合作协议》,配合区体育局落实“苗圃计划”,协助选拔小学生到林芝广东实验学校就读就训,选拔优秀运动苗子到广东省青少年竞技体育学校训练;二是落实388万元资金援建林芝市第二中学和第二中心小学体育场地;三是发挥高原地区和民族特色优势,助力鲁朗国家级运动休闲特色小镇建设,发挥体育部门在援藏工作中的职能作用。
  西藏自治区体育局党组书记刘伯清对广东省体育局援助林芝地区所取得的成果表示肯定和感谢,要求林芝市体育局及区体育局各部门加强衔接和沟通,做好受援规划、项目安排和交流合作,推进援建项目落实。互联网改变了人们的生活方式,人们的关注度也从报纸、杂志等传统媒体渠道上逐渐转移到了门户网站、视频APP。广告形式也随之转变。然而驻足门户网站、视频APP的消费者对于广告的忍耐度越来越有限,观众不愿意等待,他们急不可耐地关闭广告窗口、快进广告视频。为了立刻关闭广告,很多人选择充值成为会员。因此,如何打造一则引人注目的广告成了众多体育品牌面临的难题。既能吸引广泛受众,使其占有更大的市场份额达到目的,又能让观众不再点击快进按钮,发自内心愿意观看。
  快餐时代,流量为王
  可能没有什么比自己喜爱的球星更加吸引体育爱好者了。最近一则耐克的视频引起了许多微博用户的转发。姆巴佩、卡瓦尼等巴黎圣日耳曼球员带领众人在大街上奔跑,科比乘坐直升机加入到行动当中,“字母哥”也化身“绿巨人”撞开围墙,紧跟人流。他们朝着同一个方向跑,拯救停止转动的地球。这并不是耐克翻拍最近大红大紫的《复仇者联盟3》的镜头,而只是为新产的跑鞋“Epic React Flyknit”打的广告。
  在快餐文化盛行的今天,如果广告不能第一时间抓住人们眼球,顾客就会将目光投向别处。什么能让广告在几秒之内令观众感兴趣?在体育圈,只有大牌球星才能做到。球星可以最大限度地吸引消费者注意力,其自身高流量能培养未来消费群体,使广告获得极大的商业利益。因而体育用品制造商们在不同球场上不惜付出重金,签下许多当红巨星或未来新星。耐克旗下签约的明星有乔丹、C罗、詹姆斯、科比,阿迪达斯旗下的明星有梅西、哈登、麦迪等。
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